6 апреля 2012 г.Сессия МАМИ
6 апреля прошла рабочая сессия МАМИ, на которой были представлены результаты второго ценового исследования базовых ставок разных категорий промо-персонала в Украине.
ПОДПИСКА
Зарегистрировавшись, Вы сможете получать уведомления об обновлениях нашего сайта.
НОВОСТИ ОТРАСЛИ
Мнение
04 02 2012, 10:58
«Cимбиоз теории с практическим опытом стратегического и операционного маркетинга»
Мы обещали регулярно публиковать мнения и мысли экспертов рынка маркетинга в Украине. Так, сегодня нашим собеседником стал член Экспертного Совета Конференции Marketing Revolution 2, а, в первую очередь, руководитель отдела маркетинга и трейд-маркетинга агрохолдинга «Авангард», Николай Такзей. И, несмотря на то, что большую часть разговора мы посвятили будущей конференции (простите за пиар), точку зрения Николая с уверенностью можно экстраполировать на рынок вцелом, в чем как нам кажется – его ценность.
Николай, для Вас, как для далеко не новичка в маркетинге, насколько важной является Конференция Marketing Revolution?
Для меня Marketing R_evolution - это новый формат профессиональных конференций в Украине. Верил в успех проекта в прошлом году и с удовольствием принял в нем участие. Пообщавшись с участниками и спикерами первой Marketing R_evolution, могу точно сказать, многие ожидают продолжения, ведь такого симбиоза теории с практическим опытом стратегического и операционного маркетинга Украина еще не видела.
Какие «новинки» из первой конференции Вас впечатлили, какие Вы успели применить у себя в компании?
На первой конференции было много ярких харизматичных спикеров и интереснейших презентаций. Свежим ветром для меня стала презентация Бена Филипса из Euro RSCG 4D. Мне импонирует такая простота подачи и видение будущих трендов маркетинга. Судя по овациям и вопросам после выступления Бена, я не одинок.
Почему, на Ваш взгляд, участники конференции должны посетить Ваше выступление?
Я подробно расскажу о создании потребительской ценности как основе построения бренда. На примере кейсов мы рассмотрим ключевые понятия успешного брендинга: инсайт, релевантность и дифференциация. Как они находятся, как влияют на бизнес-показатели и жизненный цикл бренда. За получасовую встречу мы вместе пройдем путь создания и вывода на рынок нового продукта. В среднем, в реальной жизни, такой путь занимает около 6 месяцев.
Можете уже сейчас поделитесь, что это за кейсы?
Один кейс я уже знаю на 100%. Он показывает важность всестороннего анализа рынка, конкурентов, потребителей и собственных стратегий. Как результат – действенная эффективная маркетинговая стратегия и ее применение к продукту и его продвижению. Результат – феноменальные 15% рынка за первый(внимание!!!) месяц после запуска. Если время выступления позволит, включу второй кейс. О нем ни слова, пусть это будет интрига.
Что такого ценного для рынка в Николае Такзее?
Если вы имеете в виду продуктовые рынки, то ценности мало – я все время торгуюсь и заговариваю продавцам зубы. У нас это не сильно любят, в отличие от Азии, например. А, если же говорить о рынке маркетинга, то мой взгляд на самого себя есть в профиле на LinkedIn. Я же предпочитаю получать обратную связь от друзей, коллег, студентов и просто знакомых. Только так по-настоящему понимаешь, на какие навыки и черты характера обратить внимание.
Простите за хитрый вопрос: но позвольте предположить, что Вы, как представитель экспертного совета и соучастник организаторов события, не сможете посетить все выступления, но какие из них уже выделили для себя? Кто наиболее интересен для вашей сферы бизнеса?
Вы правы – все выступления посетить не получится. Буквально недавно увидел среди спикеров Юрия Логуша. Опыт «гиганта» украинского корпоративного бизнеса мне очень интересен. Особенно в контексте тех успехов, которых достиг Kraft Foods Украина под его руководством. Среди спикеров в этом году Алина Харечко – это просто супер, ведь, кто как не Алина знает секреты создание брендов с «энергией». Хочу также послушать Йохима Бенца из Beiersdorf. Постараюсь быть на презентации Натальи Власнюк из «Овостара». Они наш главный конкурент в одной из категорий и мне очень интересно услышать кейсы из первых уст. Да и тема «Побег из курятника» интригует не на шутку. Очень хочется провести полных два дня и услышать всех-всех.
Чего Вы ожидаете от весенней Marketing Revolution – новых контактов, кейсов конкурентов, хорошего pr-фона или отлично проведенного времени?
Если после конференции мне напишут или скажут, что благодаря моему выступлению выросли продажи, случился успешный запуск, была пересмотрена маркетинговая стратегия, потребители засыпали бренд-менеджера благодарностями, я буду искренне счастлив. В остальном, я действительно жду новых знакомств, интересных дискуссий и хорошего настроения. До встречи на Marketing Revolution 2!
«Cимбиоз теории с практическим опытом стратегического и операционного маркетинга»