Кубок Украины в сфере маркетинговых сервисов вручен в третий раз! Ассоциация МАМИ определила лучших из лучших в отрасли и представляет ежегодный рейтинг агентств маркетинговых сервисов согласно доходам за 2009 год.  

По данным рейтинга, совокупный объем бюджетов на маркетинговые услуги 35 агентств-участников рейтинга в 2009 году составил около 500 млн. грн. с учетом налогов. Таким образом, рейтинг подтвердил прогноз МАМИ о падении рынка на 10% в 2009 году.

Рейтинг 2010 года демонстрирует такие тенденции:

1. Совокупный объем бюджета 35 агентств-участников рейтинга составил 40% рынка. Это свидетельствует о том, что рынок еще не достиг концентрации и находится в начальной стадии своего развития.

2.  Тем не менее, тенденция к концентрации рынка уже наблюдается. Если в прошлом рейтинге на одно агентства с доходом от 20 млн. грн приходилось в среднем 4,3 агентства с доходами до 20 млн. грн, то в этом году пропорция составляет 1:3. 

3.  Треть агентств сумела повысить свои доходы в прошлом году. При этом особенно успешными оказались небольшие агентства, чьи доходы находятся в диапазоне до 10 млн. грн. 70% из них сумели улучшить свое положение в рейтинге.

4.  ТОП-5 рейтинга за исключением одной позиции остался стабилен. Четыре агентства из прошлогодней пятерки лидеров сумели остаться в ТОП-5, при этом несущественно  поменявшись местами.

В целом рынок показал позитивные тенденции, особенно если учесть тяжелую экономическую ситуацию прошлого года. К примеру, шесть агентств совершили скачок в рейтинге на семь пунктов и больше.

Активность агентств относительно участия в рейтинге осталась на уровне прошлого года: треть агентств-участников рейтинга-2009 отказались участвовать в этом году. Зато приняли участие новые агентства, так что в целом количество участников рейтинга уменьшилось всего на два.

Данный рейтинг является объективным зеркалом индустрии, отражающим количественные и структурные изменения отрасли, а также позиции агентств относительно конкурентов. МАМИ выражает уверенность, что рейтинг станет эффективным инструментом для рекламодателей в вопросе выбора рекламных партнеров.

Также МАМИ благодарит все агентства, представленные в рейтинге, за участие в целом и соблюдение правил участия в частности. Так, большинство агентств шли навстречу организаторам и корректировали данные о своих доходах согласно требованиям, даже если это шло вразрез с их интересами. Это еще раз подчеркивает объективность данного рейтинга.

Таблица 1. Рейтинг агентств согласно доходам в 2009 году

Таблица 2. Ключевые услуги и клиенты агентств – участников рейтинга

Методология рейтинга предусматривает двухэтапный сбор финансовой информации  для достижения максимальной точности полученных данных. На первом этапе аналитический отдел Госкомстата Украины предоставляет официальные данные о диапазонах доходов агентств. В рамках второго этапа все агентства-участники рейтинга подтверждают данные. Подробно о методологии исследования читайте на сайте здесь.

Рейтинг подготовлен  при поддержке Международной Маркетинговой Группы и портала Sostav.ua.